Marketing social: un enfoque latinoamericano

Publicado
May 24, 2022
Colección

Autores/as

Yaromir Muñoz
Universidad EAFIT
https://orcid.org/0000-0003-3292-1632
Juan Carlos Sanclemente Téllez
Universidad EAFIT
https://orcid.org/0000-0002-0989-9206

Palabras clave:

Mercadeo social, América Latina, Campañas sociales, Mercadeo

Sinopsis

Luego de más de veinte años de la primera edición de El mercadeo social en Colombia, es un orgullo para nosotros hacer un nuevo aporte sobre el marketing social, y quisimos abordarlo con mayor madurez y con un alcance más ambicioso: el entorno latinoamericano. Acopiamos teorías de punta y ejemplos actualizados de programas y campañas en la región, reunimos reflexiones sobre la forma, el contenido y el alcance del pensar y del hacer, interrogamos sobre el modo mismo de la aplicación en nuestro ambiente económico y en el capítulo de “consumo responsable” contamos con la colaboración de una experta, porque pretendemos ofrecer una visión con sentido crítico sobre las actividades, los logros y los actores. Nuestro sueño es seguir inspirando inquietudes, continuar siendo un referente local y latinoamericano para pensar nuevos espacios de desarrollo del marketing social y fortalecer el nexo social a partir de propuestas que lo vitalicen.

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Biografía del autor/a

Yaromir Muñoz, Universidad EAFIT

Doctor en Administración del HEC de Montreal, magíster en Gestión Comercial y Marketing del Instituto de Empresa en Madrid, especialista en Mercadeo de la Universidad EAFIT, psicólogo de la Universidad de Antioquia. Profesor Investigador del Departamento de Mercadeo de la Universidad EAFIT, fundador del Grupo de Estudios en Mercadeo (GEM), al que coordinó durante 20 años, y miembro del Laboratorio de Aprendizaje en Negocios Inclusivos (LANI) de la misma universidad. Ha dedicado su vida a la docencia y la investigación en las áreas de comportamiento del consumidor, mercadeo social y negocios inclusivos. En 2017 fue merecedor del Premio Anual de Investigación por el proyecto “Investigación técnico social de las oleaginosas promisorias higuerilla y sacha inchi con miras a su desarrollo agroindustrial”, financiado con recursos del Sistema General de Regalías. Autor del libro El mercadeo social en Colombia (2001) y copartícipe, con capítulos de libro, en otras publicaciones; también ha publicado investigaciones sobre sistemas de microcrédito en población de bajos recursos y sobre negocios inclusivos en el Bajo Cauca antioqueño con la semilla de sacha inchi, al igual que diversos artículos de divulgación científica en revistas internacionales en el campo del comportamiento del consumidor y de la comunicación disuasiva, como lo es el uso de advertencias en el campo de la ludopatía.

Juan Carlos Sanclemente Téllez, Universidad EAFIT

Doctor en Administración de Empresas de la Universidad EAFIT, magíster en Administración y especialista en Economía Aplicada y Gestión de la Universidad Católica de Louvain, administrador de empresas de la Universidad Libre, seccional Cali. Profesor Titular en el Departamento de Mercadeo de la Universidad EAFIT, donde ha sido director de posgrados de mercadeo y coordinador de las áreas de Mercadeo Gerencial, Planeación de Mercadeo, Ventas y Distribución a nivel de pregrado y posgrado. Miembro del Grupo de Estudios en Mercadeo (GEM) y del Laboratorio de Aprendizaje en Negocios Inclusivos (LANI) de EAFIT. Se ha desempeñado como investigador y consultor en los campos de marketing, planeación estratégica, administración de ventas, distribución minorista, y pequeñas y medianas empresas, y es columnista en la revista Dinero en su edición en línea. Ha publicado diversos artículos en revistas académicas relacionados con la administración, el emprendimiento, el mercadeo y las ventas, los negocios inclusivos, el mercadeo y la responsabilidad social empresarial.